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普及型智能终端销量持续猛增

发布时间:2020-02-11 07:04:23 阅读: 来源:窗纱厂家

近年来智能手机的发展势如破竹,各大终端厂商也纷纷将触角伸向了低端市场,低端智能手机的份额不断飙升。据市场调查公司iSuppli数据显示,今年低端机型的销量达到了4.78亿部,并且预计2015年将以115.4%的复合年均增长率增长。对于国内手机厂商来说,随着智能手机使用环境更加成熟,以及用户对手机品牌的依赖度有所下降,低端手机将是抢占国内智能手机市场的最好机会。

然而,国内终端厂商在迎来发展良机的同时,也面临着巨大挑战。国际知名厂商纷纷进军低端市场、国内手机产品同质化严重、用户对低端国产手机质量缺乏信心等问题,成为了国内厂商在智能手机市场上取得进一步发展的瓶颈。因此,国内厂商仍需持续深化发展策略,而手机品牌本土差异化或许是在竞争趋于白热化的智能手机市场的出路。

低端智能机市场份额飙升

苹果iPhone揭开移动互联网时代智能手机的序幕并获得了巨大成功后,智能手机广阔的市场前景,引来众厂商纷纷踏足,智能手机市场成为了兵家必争之地、各大IT巨头的竞技场。苹果、三星、HTC等国际顶级品牌,依靠价格在2000以上的高端智能机引领潮流的同时占领了高端市场。

随着智能终端的快速发展,智能机取代功能机已成为不可逆转的趋势,而各大厂商的竞争也从高端市场扩展到仍未饱和并且存在着巨大可发展空间的中低端市场,致使低端智能机的市场份额飙升。

根据市场调查公司iSuppli数据显示,在今年智能手机的出货量中,低端机型的销量达到了4.78亿部,并且预计2015年前低端手机的销量将以115.4%的复合年均增长率增长,或将达到10.3亿部,其中大部分的智能手机将售往像中国、印度、南亚和非洲这样的地方,这些地方的个人电脑仍不够普及。而中高端智能机同期的复合年均增长率则为16.4%。

IHS无线通信资深首席分析师弗朗西斯·赛德科(FrancisSideco)认为,在如今新兴的经济体制中,全球各地的用户群水平都在以最快的速度增长着,而低廉的价格可以使低端智能机牢牢抓住新用户的眼球,针对那些不需要全部功能服务的消费者,低端手机通常按照廉价的数据分层计划来销售,这进一步降低了购买手机的花费,并使其在广大入门级消费者群体中大受欢迎。

国内终端厂商迎来发展良机

智能手机逐步走向低端市场,这对于国内终端厂商来说,或许是一个发展良机。

国内市场上,首先,千元智能机的上市、不断优化的网络环境和多样化创新应用的出现,使得智能机的使用环境更加成熟,中国智能机市场前景十分广阔。据易观数据显示,2011年第一季度国内智能手机销售总量近2000万部,市场占有率已接近30%。

其次,随着3G时代和移动互联网时代的来临,用户对手机品牌的依赖度有所下降,诺基亚等国际品牌在国内市场受到严重冲击。对国产厂商而言,由于占据了本土优势,低端手机将是抢占国内智能手机市场的最好机会。以HTC为例,其中国区总裁任伟光表示,HTC目前在智能手机方面全球排名第四位,但HTC目前在产品体系里价格最低的为野火系列手机,国内售价2480元。由于HTC主要的设计团队和制造都在中国,本身就具有一定的成本优势,其他国际手机厂商就更难进入这一领域。

国际市场上,近年来以华为、中兴为代表的国内厂商在终端市场上异军突起。2011年上半年财报显示,中兴在美国市场的手机销量激增300%;另外,作为全球第二大网络设备制造商的华为终端全球销售达到了42亿美元,同比增长64%。

近期,国内厂商也是动作频频、积极布局海外市场。日前,华为高管表示预计明年的销售额将突破70亿美元,除此之外,该公司还宣布了已聘请来自IBM的25位顾问,为公司扩展进入平板电脑、智能手机和云计算等产业提供咨询服务。中兴方面,日前也与西班牙运营商Telefonica合作正式发布了其最新的4.3英寸大屏幕智能手机Skate。中兴通讯执行副总裁何士友表示,西班牙是欧洲具有代表性的市场,同时也对拉美地区有着巨大影响。Telefonica作为西班牙最大的电信运营商,中兴通讯一直与其保持着良好的合作,希望能够通过与Telefonica的合作,提升在欧洲市场的影响力。

国内厂商发展机遇与挑战并存

智能手机向低端市场扩展,国内智能终端厂商在迎来发展机会的同时,也面临着巨大挑战。

中国智能机市场的广阔前景引得国际巨头重兵布阵,苹果、三星等国际知名手机制造商在占据了高端市场大部分份额的同时,在低端市场的竞争也十分激烈、争相开发低端机型。特别是三星,它在中国和拉丁美洲的低端智能机生产线使其智能机的销量突飞猛进,每年的增幅达到600%;苹果方面,和电信、移动合作销售iPhone的传闻也不绝于耳;诺基亚和索爱最近都在中国成立全球研发中心。这些都给国内手机品牌带来了强大的竞争压力。

另外,安卓操作系统的开放特征在为国内智能厂商发展千元智能机带来便利的同时,也使得产品陷入同质化泥潭。据ZDC数据显示,2010年有24家国产品牌推出的164款智能机几乎都在低端市场进行同质化竞争。用户对低端国产手机质量缺乏信心等问题,也成为了国内厂商进一步发展的瓶颈。

面对诸多挑战,国内智能终端厂商若能在国内市场发挥本土优势,制造出满足特定需求的智能机,走手机品牌差异化之路,或能在竞争日渐激烈的国内市场上拥有自己的一席之地。除此之外,想要在国际市场上立足,就应持续深化发展策略,创新思路,变革营销理念,提升手机用户的服务体验。对于智能手机产品来说,高广告、高毛利的营销思路基本上已经行不通了。业内人士认为,国产手机品牌最经济的方法是和广大的渠道商合作,培训其销售人员,提升销售队伍开展体验营销的能力。

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