21世纪经济报道名巢关店陈晓转型受挫

发布时间：2020-02-11 04:01:48 阅读：次来源：窗纱厂家

转身投资人的陈晓，并没有获得理想中的“宁静”。

2月20日，家居用品连锁企业名巢实业董事长束为向本报记者证实，刚开业半年的、旨在为中高端消费人群提供家装服务的“名巢靓家”位于上海市大华虎城B1层的旗舰店，已经在今年春节期间选择关店歇业。

由于参与了名巢实业的投资，此次关店事件使得原国美电器(微博)董事会主席陈晓再次受到瞩目。同日，陈晓对本报记者说，“我年前参与了名巢实业的股东会，知道这事。选择关店是由于策略转型，而非就此不干。”

事实上，关店事件使得名巢实业原本“5年500家店”的路线图变得模糊，也使得作为投资人的陈晓，再次进入到公众视野。

名巢关店

“进入一个崭新的行业，它的品类和管理比我们想象的复杂得多”

从大张旗鼓地开业到悄然关店，名巢靓家只用了半年时间。

2011年5月，由陈晓参与投资的名巢靓家首店在上海市宝山区大华虎城开业，名巢靓家“一站式家居生活体验馆”的巨幅广告牌，变成了当地的一道商业风景。

由于陈晓的投资入股，名巢靓家一度被认定为中高端超市型家居卖场崛起的风向标。这个被束为称之为“体验馆”的标准家居用品卖场，使用面积达2000多平米，品类达22大类，包括餐具类、收纳类、日用耗材等商品，共超过12000个单品。

作为名巢实业的创办人与主要的出资者之一，束为在陈晓主持的永乐电器时代就是多位副总裁中权力仅次于陈晓的执行副总裁。1996年，束为与陈晓等人共同出资600万元创立了上海永乐。2008年8月，国美电器最终以8.11亿元的价格，收购永乐非上市业务，陈晓、束为分别套现5.88亿元和1.06亿元。

然而，再次创业的陈晓和束为组合并未一帆风顺。陈晓称，“在年前的股东会上，我知道他们确实遇到一些现实的麻烦，比如物业租金成本太高等等。”陈晓透露，名巢靓家位于大华虎城的旗舰店租金高达600万元/年。

束为说，“做出关店决策只是我们创业的一个实验过程。从筹备到开业的一两年时间中，我们也预知了一些可能遇到的困难。事实上，进入一个崭新的行业，它的品类和管理比我们想象的复杂得多。”

战略转型？

“名巢靓家未来逐渐将重心转移到先开发如昆山之类的二三线市场”

束为认为，这只是一次必要的战略调整而已。

根据束为的讲述，名巢靓家关闭旗舰店并不意味着退出家居业务投资，“我很喜欢这种自己投资自己喜欢行业的感觉，因此，我和股东们都不会退出”。

更早前，束为还曾称，名巢实业目前第一期的投资已经落定，投资额为7500万元，资金的主要来源是她和陈晓等人。“未来，随着门店的扩张，我们对名巢实业的投资还会追加几次，陈总应该会和我一起增资的。”

据本报记者了解，除已经关闭的大华虎城旗舰店外，名巢靓家在上海浦东地区还有两家店面。3月底，名巢实业计划将在浦东再开设一家门店。但这与名巢实业制定的2011年年底前开出六家店面的目标相距甚远。

对此，作为股东的陈晓解读称，“我们试图通过实体店的形式获得对商品和顾客消费习惯的认知，不过，我们也在根据实际调整策略。据我了解，名巢靓家在未来将逐渐将重心转移到先开发如昆山之类的二三线市场。”

按照名巢实业的转型规划，名巢靓家将在线下和线上同时发力。束为透露，名巢靓家已经建立了一个基于顾客体验和电子商务的网站，但是，该网站仍未对公众大面积开放，“未来，名巢靓家将更重视电商的发展”。

在此前公开的规划中，名巢实业预计5年内拥有500家门店，其中自营卖场100家，加盟店400家。在2013年，名巢实业希望能开放加盟店。

目前，被名巢靓家列为竞争对手的台湾软装品牌“特力和乐”仅有27家门店，其所依靠的特力集团拥有超4000家供货商，其最新的规划预计2014年大陆门店将达到50-55家。

陈晓投资经

“我会充当中小股东，和企业一起成长，短期利益并不是我看重的”

束为对陈晓因名巢靓家受到的关注，感到奇怪。

她表示，“在公司的初始阶段，陈总仅是名巢实业的一个小股东而已，扮演‘天使投资人’的角色。这个公司大部分的投资资金是由我出的，他的核心关注点不在这一块，也不是他唯一的投资。”陈晓也表示，“名巢实业仅是我的一个小投资而已。”

国美(微博)控制权事件之后，陈晓多次向本报记者提及“自己获得了难得的平静”，并希望远离是非，干一些自己喜欢的事情。但是，陈晓最终还是一个闲不住的人。在与本报记者电话沟通中，陈晓刚刚结束一次投资沟通会议。

2011年底，由陈晓投资的车王二手车超市在上海中山北路2907号开业。这家超市为购买二手车的用户，提供245项检测认证、明码实价销售、7天无理由退换等。它是目前国内风险投资方投资最大的一家二手车公司，投资1.5亿元，试图打造“二手车市场的国美”。

“事实上，我看上了或者正在看的投资项目很多，当你手握现金的时候，你会发现很多有趣而且有潜力的项目”。陈晓称，“对于一些好的项目，我会投入一些资金，充当中小股东，和企业一起成长，短期利益并不是我看重的。”

据悉，陈晓还投资了西门子中国区前销售总监吴建科的创业项目。2010年7月，吴建科离开全球白电排名第三的西门子公司，选择了自己创业，成立了一家属于自己的服装企业。

“我已经投资了几个项目，具体数据总在变化。不过，我手中用于投资的资金有两三亿元的规模，现在还没有完全投下去”。陈晓说。