天猫送5000万红包真金白银打造消费者狂欢

发布时间：2020-03-12 13:55:01 阅读：次来源：窗纱厂家

天猫送5000万红包，真金白银打造消费者狂欢近日，国内最大的B2C电子商务平台天猫商城宣布，继一年一度的“双十一”年度促销之外，6月15日至18日，将会为消费者无门槛派送价值4000万元的现金红包，之后又专门追加1000万，截止现在，已累计到5000万。红包可在18日当天在天猫全场通用，无任何限制。也就是说通过此举，6月18日天猫将会再造一个网购狂欢节。

自进入6月以来，包括京东、当当、卓越亚马逊、腾讯、苏宁易购在内等诸多电子商务企业开展了一轮又一轮的近乎疯狂的促销活动，让传统的购物淡季6月变得异常“火红”。作为国内最大的B2C电子商务平台天猫商城此前有一个3亿元的补贴计划，其中2亿用于补贴商家，以支持商家提供有竞争力的价格，另外1亿用于直接补贴消费者，针对天猫电器城的3C电器产品。

此次天猫发放红包，让促销大战升级。天猫6月18日动员全部类目、所有商品全线参加网购狂欢节，消费者领受的现金红包一站通行，不受任何限制。天猫以这种方式来突袭，使得电商促销战斗升级，更值得消费者期待。

首先，天猫的促销能让更多的消费者受益。过去一段时间，天猫的低调，使得整个电商的促销大战价值大打折扣。因为作为行业的老大，天猫的促销显得比较低调，没有太被人所注意。其他几家电商的促销大战，也只能成为“局部战争”。根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国B2C市场交易规模达到818.7亿元，其中天猫占比达到37.38%，遥遥领先于竞争对手；排在第二位的京东商城占比为17.23%。作为最大的B2C电子商务商城，天猫的客户群最大，开展促销受益者更广泛。天猫的促销更受消费者欢迎。

其次，天猫的促销更货真价实。与其它电商的促销方式不同，天猫采用了最直接的送红包给消费者的方式，让消费者真正得到实惠。长期以来，电商采用满送、低价等促销方式，动辄号称投入几个亿、十几个亿来开展促销，但往往倍受质疑。促销就涨价或无货等等情况屡屡发生，让消费者屡屡感受到是假促销、上当受骗。无论这种推测是否真实，但从形式上让消费者产生怀疑，就已经严重影响了电子商务行业的整体声誉。

天猫此番促销，没有采用引发怀疑的促销方式，而是直接送现金红包给消费者，消费者在18日当天全场可以使用，无任何限制。天猫拿出用于促销的金额高达5000万元，而且出自自有资金。消费者拿了现金红包，到天猫商城上各品牌店家那里去购买商品。这种促销是货真价实，同时让消费者得到了真正的实惠。

6月18日，天猫的加入，中国电商促销大战升级，这将是一个全民的网购狂欢节！