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瞧一瞧:美的海外“练兵”十三年 错峰订单提升讲述“中国智造”故事

发布时间:2022-04-13 14:37:08 阅读: 来源:窗纱厂家

美的海外“练兵”103年错峰定单提升讲述“中国智造”故事

撰文/蓝科技

今年以来,即便海外市场面临巨大的疫情压力,但是美的却安然无恙,乃至在行业中表现抢眼。

数据显示,今年1季度,美的团体海外接单同比增长26%,不降反升。其实拆迁合法宅基地由谁认定
,这个结果其实不意外。缘由只有1个,美的海外业务有扎实的供应链支持,即便面临市场窘境,美的仍然能够突围。

美的海外103年的底蕴

我们从历史上回顾1下,美的全球化可以分为3个阶段:

第1阶段是1981年⑴997年,这期间的特点是OEM,产品走出去。1981年,美的团体是广东第1个具有进出口权的企业,彼时的外销业务被称为出口。从根本上来看,大环境下企业是出口创汇,是通过OEM方式依托范围完成出口目标的。

第2阶段是1997⑵007年,其特点是开始在海外开发布会,品牌走出去。从1997年开始,美的意想到产品走出去只是范围的变化,这绝不是1个企业可延续发展的基因。因此,当年开始在海外举行产品发布会,以参加东南亚各国展销会的情势,迈出自有品牌出海的第1步。

第3阶段是2007年至今,是资本走出去、品牌走出去的跃升。2007年,美的在越南设立制造基地,标志着美的资本全球化的第1步。从此以后,美的资本全球化进入加速期。随后2008年在白俄罗斯建立生产基地,2010年落地埃及。

2012年,美的提出“产品领先、效力驱动、全球经营”3大战略主轴。全球经营作为美的支柱,不断扩大海外并购的范围。2016年是美的全球化布局的重要阶段,美的前后展开并完成了4起较大范围的全球并购案,包括日本东芝家电业务、意大利中央空调企业CLIVET、美国著名吸尘器企业EUREKA和机器人制造商德国KUKA团体被纳入美的版图。

2017年1月,美的团体收购了世界3大机器人供应商之1的德国库卡团体95%的股权,意味着其国际化迈入新的阶段。通过收购库卡,美的可以变身工业自动化平台和服务提供商,进而美的产业链更加完善,成为1家涵盖机器人、自动化、消费家电和电子等领域的全球科技团体。

美的海外攻守平衡

1个全球化的企业,必须做到攻守均衡,才能做到有更好的抗风险能力,产业发展会更加延续。

在北美、欧洲和亚太地区,美的供应链布局均衡发展,每个地区都是战略主体。在北美和欧洲地区,美的海外市场收入约20%左右,而在亚太、中东和非洲市场,美的市场收入一样约20%左右。这说明,在北美欧洲地区、亚太及中东非市场较为均衡。

这1切,来源美的制造基地“17农村宅基地可以司法强拆吗
+17”的布局。今年2⑶月份,国内受疫情正面冲击阶段,国民经济活动几近陷于停滞,彼时海外市场还没有进入最为严峻的防疫阶段,经济活动并未见太多变化,美的17个海外生产基地保证了对海外市场的供应。

3月下旬开始,虽然海外开始深陷新冠泥潭,但国内防疫效果初现,美的国内17个生产基地已全面复工,保持满负荷运转,从而保证美的出口业务未受影响。正是这类“疫情时间差”的全球经营为美的分散了风险,避免遭到疫情正面冲击。

遍及全球的生产基地,是全球供应链畅通的必要保证。进入第2季度以来,全球疫情延续加重,各地供应链遭到严重影响出现波动。但美的海外工厂却逐步交付正常,海外定单不减反增,这类错峰式的定单提升,恰恰印证了美的供应链优势。

第2季度是美的团体海外市场的转折点。5月、6月、7月连续3个月,美的海外市场定单都处于历史上的新高。在有效规避疫情风险以后,海外定单反而延续增加,亦表明海外市场对美的品牌、技术投了信任票。

全球化研发多品牌运营

美的国际化新阶段的最大特点是,从工厂、研发、管理和品牌等与国内协同发展,包括美的在海外的本土化更加纯洁。

美的最新的资料显示,从东南亚开始,美的已设立17个海外生产基地,这1数字与美的在国内的生产基地数量相同。从研发方面来看,美的在海外共有18个研发中心,业务遍及北美洲、南美洲、欧洲、亚洲、非洲、大洋洲,触及200多个国家和地区。

不管是在海外建立生产基地、研发中心,还是对海外品牌的收购,美的都实行了本土化管理。美的欧洲研发和创新中心,团队创建之初,研发人员本地化超过60%。人材的本土化不但避免美的在海外市场因文化差异所酿成的经营管理上的矛盾和低效力,而且提升了美的国际形象。

在品牌方面,美的正在为产品塑造灵魂。美的以全品类面向中产人群和城市家庭,COLMO瞄准精英用户,中高端品牌东芝覆盖全品类家电。比佛利是高端洗衣机品牌,小天鹅定位中高端、覆盖冰洗空3大品类,华凌则主打电商、突出性价比。还有ArcticKing、MasterKitchen、Eureka等加持,美的在全球的品牌矩阵已成型,也具有针对不同市场推动1个品牌或是多个品牌的组合能力。

当前,美的输送到海外的产品,中国制造比例占到6成。全球化棋至中盘的美的,海外扩大仍在加速。据悉,美的在埃及准备开工建设“第18个”海外生产基地,目前正积极寻觅适合的地方建设北美生产基地。

多年的积淀和布局,让美的在面对疫情突发状态时,仍可随机应变,从中抓到增量市场的机会,而这,彰显了美的“中国智造”的声音和气力。

(图片来源:美的官网)

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